Campagne de marketing d'influence : définition, étapes et exemples
Le marketing d’influence est devenu l’une des méthodes les plus efficaces du marketing numérique. Mais comment fonctionne une campagne, et comment choisir les bons partenaires ? Voici l’essentiel.
D’abord, c’est quoi un influenceur ?
Un influenceur — ou créateur de contenu — bâtit une communauté autour d’un sujet précis. Ses abonnés le perçoivent comme un expert dans son domaine. Lors d’une campagne, son rôle est de servir d’intermédiaire entre sa communauté et les entreprises avec lesquelles il collabore.
C’est quoi, le marketing d’influence ?
C’est la collaboration entre une marque et un influenceur pour promouvoir un produit ou un service. L’influenceur reçoit une rémunération (en produits ou en argent), et les livrables attendus sont précisés dans un contrat ou un brief.
Pourquoi l’inclure dans votre stratégie ?
Les influenceurs offrent une grande visibilité auprès de clients potentiels. En travaillant régulièrement avec un créateur, vous faites d’une pierre deux coups : vous économisez sur la production de contenu (photos, vidéos, texte) et vous gagnez en visibilité.
Ils savent aussi vendre de façon naturelle, sans effet « trop publicitaire ». Parmi les avantages : meilleure visibilité, retour sur investissement, contenu de qualité, accès à un public ciblé, humanisation de la marque, diversification des canaux et amélioration du référencement.
Comment réussir une stratégie d’influence ?
Comme pour toute campagne, la stratégie est l’élément le plus important. Elle définit l’objectif, l’audience à cibler et la recherche approfondie des influenceurs qui correspondent aux valeurs de votre entreprise.
Comment choisir les influenceurs ?
Chez Triple, nous les sélectionnons après une validation rigoureuse de cinq éléments :
- Le nombre d’abonnés
- Le taux d’engagement
- Le type de contenu qu’ils créent
- Leur niche
- L’authenticité de leur audience
Vous ne savez pas par où commencer ? Laissez-nous trouver les influenceurs parfaits pour votre prochaine campagne.